读懂智能手机寒冬中的回春信号
#手机市场为何还在下滑？#、#年轻人为什么不愿换手机了？#
近日，两则热搜关键词持续攀升，进入大众视野。让大家再一次将目光移向智能手机消费市场，大家纷纷开始怀疑：智能手机，快要凉了吗？
据IDC中国季度手机市场跟踪报告显示，2022年中国智能手机市场出货量约2.86亿台，同比下降13.2%，创下了有史以来最差成绩。
而为什么会导致这种局面发生呢？
消费者换机周期的延长是原因之一。据媒体调查，年轻人换手机的平均周期，已经被拉长至两年半。
譬如，去年双11，即使各家手机厂商都给出了几百上千的优惠价格，也有不少消费者心如磐石。
另外，XR（包括AR、VR、MR）一类新形态产品，及各种智能可穿戴设备的出现，也是原因之一。
不得不说，它们对智能手机市场形成了一定冲击。但是，这种冲击力，真的就能拍死智能手机了吗？
黑马认为，未必。
“VO荣米”的格局，
浪潮叠加下的增长锚点！
纵观中国智能手机市场起起伏伏15年，从蓝海到红海，从动荡到稳定，从青涩到成熟。
在国外手机势力的裹挟之下，在华强北山寨机的锤炼之下，中国本土手机品牌历经百团大战、大浪淘沙之后，在近年来，从“华米OV”的旧格局，又走向了初定的“VO荣米”（vivo、OPPO、荣耀、小米）新格局。
据Counterpoint Research 的手机销量月度报告服务显示，截至2022年，vivo、OPPO、荣耀、小米，四家目前所占的中国手机市场份额分别为19.2%、17.5%、16.7%、13.9%。
值得一提的是，vivo已经蝉联两年榜首。
图为2021VS2022智能手机市场份额，图片源自Counterpoint Research
总的来说，中国手机市场中，“VO荣米”的生产势力和实力都已初具规模，相当扎实。生产端上，四大厂商形成了四足鼎立。消费端上，伴随着智能手机的普及率提升，也从增量竞争转化为存量竞争。
能用则用，成了大家普遍延长换机周期的原因之一。但是，总的来看，消费者的内需仍存，销量增长的锚点仍在。
大众对智能手机的需求空间及体量依然很大，只不过需求标准更多元，需求质量更高端，对厂商要求也更多、更高。
“人机交互”的核心，
未来仍然落子智能手机！
其实，人类每一次技术革新，生产力或者生产工具的革新，背后的推动力一直是人类的内需提升。大到第一次工业革命，第二次工业革命，小到PC端、移动端等领域的人机交互方式变革，皆遵循此理。
近段时间，ChatGPT可以说火遍全球，ChatGPT的深度学习能力和拟人化的思维逻辑着实颠覆了大众认知。
而上一次，能够让大家集体陷入这种科技狂欢潮的产品，还是搭载着开创性触摸屏技术的智能手机iPhone。
图片源自CNMO手机中国
ChatGPT的出现，AI技术的翻红，也让大家再次思考起：人机交互的下一代革新方向是什么？
AI技术和XR技术在风口上起起落落多年，无法否认的是，它们将在人机交互变革中承担重要角色。比如，苹果也被曝将在6月的全球开发者大会（WWDC）推出首款MR头显产品。
但是由AI技术和XR技术衍生出的产品，真的能取代智能手机吗？
黑马认为，短时间内不会。
因为这两项技术发展了这么多年，还没有进入健康的产业阶段，应用场景非常单一。说到VR，大家的第一反应还是沉浸式打游戏、看电影。
AR和VR产业链上的终端硬件上，芯片方面，高通一家独大，屏幕、存储、处理器方面，也尚未形成成熟的设备链。
不过，AI技术和XR技术，倒是能让智能手机更具“三维能力”，实现沉浸式信息交互。
此外，不仅AI技术和XR技术的衍生设备无法在短时间内取代智能手机，而且，智能手机实现的下沉普及度、使用便捷度、以及功能整合程度，其他设备也暂时无法企及。
具体而言，初代iPhone对于“iPod+手机+Internet网页”的整合，也开启了智能手机终结MP3、BB机、小灵通、功能机，甚至部分功能替代PC的时代。
目前来看，市面上流行的智能可穿戴设备，比如智能手表、智能手环，以及小米最新推出的AR眼镜等，虽然有部分功能与手机功能相同，但也无法全颠覆。
值得一提的是，在智能可穿戴设备、VR/AR设备，以及整个IoT物联网设备的联动中，智能手机依然是核心智能终端设备，是人机交互棋局下的关键性落子。
vivo、小米、华为的IoT圈子的搭建，都是以手机OS为切入口，用智能手机终端进行一体化控制。
当然，智能手机和大众生活的深度捆绑尚且不止于此。即时通信、游戏影音、在线购物、在线阅读、在线办公……掌心方寸之间，已经容纳进了我们的生活。
图片源自《中国互联网络发展状况统计报告》
据GSMA智库数据显示，截至2022年底，全球智能手机用户数为54亿。另据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，中国手机上网的网民规模已达10.65亿，人均每周上网时长为26.7个小时。
差不多每个人每天四分之一醒着的时间，都花在了手机上。我们已经很难想象——没有智能手机的日子，该怎么过？
未来，不论应用场景如何变换，在当前的人机交互中，智能手机仍站在中心。
“穿越周期”的尽头，
品牌如何实现韧性成长？
当然，一方面智能手机作为核心智能终端设备，固然具有不可替代性。另一方面，智能手机自身的产品属性、应用形态，甚至是轻生产力价值，也在不断地迭代升级。
所以，这就触及到了为什么现在的手机厂商，都在拼命上探，追求高端化手机产品的本质——内需推动，压力倒逼。大家蜂拥，卷技术，如影像，卷形态，如折叠屏……
虽然现在的中国手机市场“VO荣米”格局初定，vivo现在暂时领先一位。但是，这四家之间的身位差距并不明显，市场份额的领先也只是阶段性的追赶。
所以，想要拉开差距，差异化、高端化、矩阵化，这三张牌必须得打出去。
这就产生了一个问题，“VO荣米”如何才能把这三张牌打出去？
产品和营销是大家切入的关键。
以“VO荣米”中居于首位的vivo为例，它在润物无声中，把差异化明牌了。
不知道大家还记不记得一个经典广告画面——韩国明星宋慧乔拿着一部手机在海边翩翩起舞，伴随着轻盈的音乐说出“步步高音乐手机”，堪称童年回忆。
而这里提到的步步高音乐手机，实质上就是vivo手机的前身。vivo手机很早就把音质，这一差异点打响了。
比如vivo首款智能手机vivo X1 通过内置Hi-Fi芯片，达到专业CD 级音质。而到了后面，大家都开始卷音质的时候，vivo不一样了，开始卷摄影去了。
2014年，vivo推出的 vivo Xshot主打摄影，随着vivo手机每一代影像的迭代突破，那句植入人心的广告词——“vivo照亮你的美”，再次打响了差异。
2020年，vivo和光学巨头蔡司合作开始，最近销量极佳的vivo X90系列，更是把蔡司光学高端影像的名头立住了。不过，这时候，摄影也卷上了1亿像素。
vivo一看，这不行，还得求变，于是继续加速高端化、矩阵化。
vivo旗下子品牌iQOO加入基本盘，vivo在X系列站稳高端化之际，又在差异点上，接入了折叠屏的概念。
但是，vivo进入折叠屏的速度还是慢了一点。最早入局的华为和三星，抓住了窗口期，市场占比很可观。
但是，vivo还是很沉得住气，花了4年时间，2022年才推出vivo X Flod。这款手机比较争气，成为了不少用户的主力机型，又带着vivo突破折叠屏防线。
图片来源于：微博博主Vetrax嚣张卫视
而最近，vivo乘胜追击，即将在4月20日19：00召开新品发布会，推出两款折叠屏新机——vivo X Flod2和vivo X Flip，继续加码冲刺折叠屏赛道。
vivo X Flod2，延续了上一代的设计语言，配色设计上很有中式现代化特色。
作为一款全能旗舰折叠机，搭载了蔡司T*镜头和V2影响芯片，继承了vivo的“无线Hi-Fi”，在影像，设计，系统，性能上，多面开花。
而值得一提的是，vivo X Flip是vivo首款小折叠屏手机，创新了折叠屏形态。而且从它考虑到了女性用户的差异化需求，好看且好玩。
用小折叠屏，打开手机赛道新大门，打出差异化，完善矩阵化的同时，冲击高端化。不得不说，vivo在这个浮躁的时代，心态保持的不错，难得的不激进，埋头种因，静待花开。
图片源自微博博主爱机人士
总而言之，就单纯手机产品而言，用户需求提升倒逼产品性能、形态变化，AI技术、XR技术赋予手机产品更多定义。所以，“VO荣米”等大厂能够通过性能技术、外观研发，从内部灌入产品力。作为智能终端的核心所在，智能手机的未来，依然值得期待。
就智能手机消费行业来看，目前，中国消费者的购机需求依旧庞大，中国目前的智能手机出货量还是高于印度，居于全球第一。而以“VO荣米”为代表的手机大厂依然势头强劲，以立讯精密类的代工厂链条完善。所以中国的手机消费市场崩盘，不太可能。
关关难过关关过，前路漫漫亦灿灿，大家不妨给中国智能手机一点时间。
