智慧+护理，打造家电下一匹黑马？

给衣物做个SPA,一键靓丽如新,成为每一位追求生活品质人士的迫切需求。衣物护理机应运而生，在2015年初露锋芒之后最近迎来了一波发展“小阳春”。2022年1-4月，我国衣物护理机市场线上零售量规模同比增长303.2%。虽然也面临着高端定位与低价渗透并行，干衣机、洗烘一体机激烈竞争的局面，目前仍处于市场导入期的衣物护理机行业在等待自己时代的到来，2025年市场规模有望冲上20亿元。

COUCOQ科驭健康科技品牌总监刘鑫光在接受《中国电子报》记者采访时表示，品牌定位、产品定位的不同，对应消费群体也有很大差异，拔高定位和低价渗透并行扰乱行业发展的可能性较低，综合来看利大于弊。但衣物护理机是因需求而诞生的品类，目的是为了满足消费者衣物精致护理的品质需求，如果不能达到则和传统洗护类家电并没有太多的差异，这便不能完全定义为真正的衣物护理机。长远的发展来看，消费者是有自我辨识选择能力的，不会为了追求低价而降低产品的使用体验诉求。

因此，锻造产品力依旧是衣物护理机品类长远发展的根基。今年四月，首个衣物护理机行业标准发布并实施，通过除皱性能、除异味能力、除菌性能、除螨性能、噪声性能等检测项目对产品进行了量化评价，让衣物护理机的购买选择更加清晰。

无论选择高端还是普通，业内人士归纳了衣物护理机品类的要点。中家院（北京）检测认证有限公司健康家电检测中心项目工程师梁志勇表示，衣物护理机要选择热泵式的产品，耗能低、干燥效率快。要配备温度传感器，能控制温度，降低衣物损伤。还要具有内置过滤器，能过滤衣物上脱落的灰尘等异物。要具备多重除菌方式，能更高效去除衣物上的细菌、螨虫。还要根据需求具有特种织物的护理程序（羊毛、羽绒、西服、真丝、皮毛、内衣、玩具）。

还要与干衣机“分羹”？

衣物护理机目前虽然是深耕衣物护理领域的独苗，但也面临家用洗护类电器抢占潜在用户的局面。前有洗衣机的空气洗逐渐向护理功能靠拢，后有洗烘一体机和干衣机具备杀菌、除螨、香氛、除异味、去褶皱等功能，都与衣物护理机明显重叠。

刘鑫光指出，洗烘一体机和干衣机解决的是基础穿衣问题，而衣物护理机提供的是精智健康生活的解决方案，相对来讲满足的是智能化、高科技、健康、便捷等高层次需求。

当卡萨帝与COLMO的旗舰洗烘产品定价基本在2~3万元，而当前衣物护理机的旗舰产品定价也处在该区间内。消费者是否愿意为功能交叉的产品进行二次买单？

车宇航向记者表示，衣物护理机如果不加速做差异化的产品定位，后续高端衣物护理机的市场规模很容易受到高端洗干套系的挤压。如何进一步在产品力和营销策略上向消费者强化“高端衣物护理”，在“护理”垂直的领域做更深层次的挖掘，彻底拉开产品区隔是当前迫切需要考虑的问题。对于中低端产品而言，由于目前洗衣、干衣机的平价产品都缺乏对于衣物护理功能的设计，因此低端衣物护理机可主动靠拢平价洗干套装，为消费者提供平价的洗干护解决方案。

刘鑫光指出：“衣物护理机品类从问世至今，近两年取得了快速增长，无论是消费者关注度的提升，还是入局这一品类的企业数量增多，都证实了衣物护理机行业在等待自己时代的到来，我们十分看好未来发展前景。”

产业人士也表示，智慧+消费趋势下，衣物护理机是一个有潜力高端消费典型品类。当前衣物护理机的应用场景仍以家庭使用为主，低端品牌主攻线上，而高端品牌当前专注于线下与前装渠道。此外，高端衣物护理机的产品属性也天然适配于高档酒店、公寓、楼盘、会所、办公场所、健身房等商用领域，目前也有部分企业进行渠道的投入与开拓。对于衣物护理机而言，未来的市场仍有大量细分领域值得探索。