领克900预售快报出炉 问界M8、理想L8/L9成主要竞品
近日,领克旗下全新中大型SUV领克900正式开启预售,预售价区间为33万至43.5万元。据车fans发布的预售快报,领克900均店预售订单达20-25个,进店量上涨幅度为50%,进店量占比在60%-70%。
价格符合客户预期,订单持续稳定增加,且高度集中在一线和新一线城市,其中成都和江浙沪地区表现最为突出。展车于3月10号到店,受发票价格调整影响上牌,周末才陆续开启试驾,周末迎来试驾小高峰。
从客户画像来看,目标客户群体主要为35-45岁的男性,占比达90%,置换比例在60%-70%。这些客户学历较高,经济实力较强,多为私营企业管理层。他们考虑置换一台家庭用大尺寸SUV,十分重视家人反馈。家庭普遍拥有多台燃油车,此前已看过不少同级别车型,更认可插混车型,关心配置和价格,基本无需过多讲解车型差别。
在配置选择上,主销配置为Ultra,其中1.5T Ultra占比40%,2.0T Ultra占比50%。颜色喜好方面,极夜黑为主销颜色;内饰颜色上,日光米更受青睐。展车为米色内饰,试驾车是黑外橙内,客户认为米色好看但担心大面积使用不耐脏,而旋转座椅和后排屏对家庭用户吸引力明显。考虑2.0T的客户基本来自油车置换,对动力有一定要求,但实际试驾后普遍认为1.5T动力已完全足够。
竞品对比方面,领克900面临10个竞品,其中与问界M8对比3次,与腾势N9对比3次,与理想L8/L9对比3次。对比腾势N9的情况高度集中在上市前后,且集中在部分门店和地区,之后客户关注点回到问界M8和理想L8/L9,不少客户同时握有腾势N9和问界M8订单。对比理想L8/L9的客户整体最年轻,因智驾改款而犹豫观望;对比问界M8的客户则更看重智驾和品牌。