库克谈苹果 FY25Q1 大中华区营收降 11%：三大因素影响，国补和 AI 将提振 iPhone 销量

1 月 31 日消息，苹果公司今天（1 月 31 日）公布了 2025 财年第 1 财季（2024 自然年第 4 季度）财报，总营收 1243 亿美元（当前约 9022.28 亿元人民币），刷新业绩历史，但也暴露了 iPhone 销量未达预期的问题。

根据财报数据，大中华区该季度营收为 185.13 亿美元（备注：当前约 1343.76 亿元人民币），相比较去年同期（208.19 亿美元），同比下降 11%，而其中一个主要因素是 iPhone 销量未达预期。

在随后的财报电话会议上，苹果公司首席执行官蒂姆・库克表示并不担心 iPhone 未来发展，认为 Apple 智能（Apple Intelligence）上线后，将会极大地推动消费者升级和选购。

库克在财报中表示：“在 2024 年第 4 季度，已经推出 Apple Intelligence 的市场中，iPhone 16 系列的同比表现强于尚未推出 Apple Intelligence 的市场”。

对于大中华区营收同比下降 11%，库克回应称：

苹果公司在中国的业绩表现受到三个因素的影响。他表示，11.1% 的跌幅中，有一半原因是由于“渠道库存”的变化，此外 Apple Intelligence 尚未在该地区推出，以及在本季度结束后，中国发布了一项全国性的补贴政策，这将刺激一些苹果产品的销售。