书籍成微信“蓝包”2025 春节送礼首选，约有 3.9 亿人收到用户自制封面红包

2 月 5 日消息，微信今日发布的《2025 春节数据报告》显示，2025 春节期间，书籍成微信“送礼物”（俗称“蓝包”）送礼首选。

其中，收到礼物数目最多的省份前三甲是广东省、山东省、浙江省，而较远的新疆维吾尔自治区、西藏自治区等地区，也都有人收到“蓝包”祝福。

具体到送礼品类，休闲零食、糖果 / 巧克力、毛绒 / 布艺等客单价低但节日氛围浓厚的商品类目订单量旺盛。而书籍成为许多人的送礼首选，包含经典著作、育儿百科在内的多个书籍品类送礼订单量环比增长 10000% 。

以往过年人们使用较多的微信红包方面，今年微信推出了自制红包封面玩法。2025 春节期间，微信里共有 1 亿多款用户自己创作的红包封面，约有 3.9 亿人收到含有这些红包封面的红包。

从报告获悉，2025 春节跨境游持续火热，亚洲国家或地区依然是众多用户出境首选，中国香港、中国澳门、泰国、韩国、日本等国家和地区依然最受欢迎。有所不同的是，越来越多的跨境游小众宝藏目的地被挖掘。欧洲西北部的“袖珍王国”卢森堡，今年爆冷成为微信支付线下交易笔数增速第一。

与此同时，许多外国人特地赶在春节时分来华。2025 春节期间，入境游客消费笔数同比去年春节增长 134%，仅境外游客使用外卡在霸王茶姬外卡的消费笔数同比去年春节增长 359%。