抖音副总裁李亮：达人直播为抖音电商主流是一个误区，店播才是
2 月 10 日消息，有用户今日在微博平台发文称，“打开抖音，看到全是麻六记酸辣粉”，并表示“张兰，抖音，麻六记酸辣粉。直播带货，火了。”
抖音集团副总裁李亮转发了该微博并进行评论说明，称像麻六记这种借助品牌自播实现销售的模式，平台是欢迎和支持的。另外他表示，对抖音电商而言店播是主流，但达人特别是新闻人物往往会更容易引起社会关注，很多人误以为达人直播是电商直播的主流，这是一个误区。
抖音欢迎每一个认真做产品的商家和个体。直播可以更好地向用户展示产品与服务，抖音倡导商家通过店铺直播直接与消费者沟通，像麻六记这种借助品牌自播实现销售的模式，平台是欢迎和支持的。对抖音电商而言，店播是主流，平台上开启店播的中小商家数量远超依托达人直播带货的商家。2024 年仅从销售额突破百万元的中小商家维度来看，依靠店播达成这一目标的已超过 9 万家，这一数据大幅领先于达人直播带货。但达人特别是新闻人物往往会更容易引起社会关注，很多人误以为达人直播是电商直播的主流，这是一个误区。
查询获悉，麻六记是由张兰、汪小菲等创建的川菜品牌，最早在北京开店，其招牌菜包括毛血旺、辣子鸡和水煮鱼等川菜。据此前报道，抖音本月（2 月 8 日）发布了《抖音关于打击无底线博流量行为的公告》，张兰、汪小菲等抖音账号被无限期封禁被无限期封。
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