iPhone为何降价？互联网服务贡献更多利润，价格战怕过谁！

苹果公布的二季度业绩显示，服务业务给苹果贡献的收入比例达到新高，已快接近三成，利润贡献更是接近五成，可见果粉在购买服务方面更愿意花钱，只要全力圈来用户，苹果就能获得源源不断的收入和利润。

苹果最新季报显示服务业务占它的收入比例已达到28%，并呈现继续上升的势头，显示出服务业务在果粉的支持下，正为苹果带来更多的收入，而这部分收入弥补了iPhone销量下滑导致的损失。

更重要的是服务业务的利润率更高，苹果的硬件业务毛利率为35.3%，服务业务的毛利率达到74%，比硬件业务高出一倍多；业绩也显示，服务业务占比不到三成，但是贡献的利润高达五成，可见服务业务的利润有多丰厚。

服务业务的利润如此之高，主要在于App Store带来的收入，相比安卓应用市场，苹果不仅对用户下载APP收费，购买APP内服务同样要给苹果抽三成佣金，如此一来用户给苹果贡献的收入远超安卓用户，这也被称为苹果税。

面对苹果的强横，一些强大的互联网企业试图反抗，但是很快就妥协了，这是因为iPhone用户为手机用户中的高端用户，这部分用户更愿意消费互联网服务，如此情况下再强横的互联网企业都不得不向苹果妥协。

苹果要保持强势，关键就是持续圈来用户，尤其是iPhone的用户，因为iPhone用户比Apple Watch、Mac等其他产品的用户更愿意消费互联网服务，这也是苹果这么多年来一直非常重视iPhone的原因，当然也与iPhone为苹果贡献近五成收入有关。

苹果要确保服务业务的稳定，就需要硬件的销量保持稳定，尤其是iPhone这款主力产品，所以一旦iPhone的销量出现下滑，苹果就会立即采取措施，而降价已成为近几代iPhone应对销量下滑的杀手锏。

苹果的价格战已给国产手机带来巨大的压力，随着iPhone15降价到4500元以下，国产旗舰手机越来越难卖了，618大促就显示最新款的骁龙8G3手机都没有进入热销TOP10，入榜的都是价格更低的旧款骁龙8G2手机，iPhone15则占据前三名，可以看出消费者选购3000元以上手机的时候直接加价购买iPhone15了。

服务业务带来的收入和利润无疑是苹果的最大底气，5000元卖不出iPhone15，那就再降价到4500元，降价就香，只要价格到位，国内消费者就会买，只要有更多的iPhone用户，那么App Store就能卖出更多APP，获得更多的佣金抽成，这就是苹果持续降价的底气。

面对苹果的价格战，国产手机在这次618大促就没了脾气，国产手机的降价力度都很小，而且新款旗舰手机降价幅度尤其小，他们都用旧款的旗舰手机降价到2000多元，争夺用户，显示他们已没有用高端手机应对苹果价格战的勇气，选择了能卖一部算一部，少卖就少卖吧，扛不过苹果的价格战了。

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