我国直播电商用户规模达 5.97 亿人占网民整体的 54.7%，行业整体从业人数超 7000 万

10 月 11 日消息，中国计量科学研究院联合中国质量认证中心、中国海关科学技术研究中心、深圳中国计量科学研究院技术创新研究院等多家单位发布《直播电商行业高质量发展报告（2023-2024 年度）》蓝皮书。

蓝皮书显示，从 2019 年到 2022 年，直播电商渗透率从 4.9% 增长到 30.4%，2023 年渗透率达到 37.8%，同比增长 24.3%。

与此同时，直播电商用户数量也在持续增加。截至 2023 年 12 月，用户规模达到 5.97 亿人，占网民整体的 54.7%，同比增长 15.9%，整体保持稳健增长。

蓝皮书还显示，我国电子商务行业整体从业人数已超 7000 万人，涉及摄像、导播、导演、题词、直播技术、直播策划、直播设计、样品管理等多个岗位以及多种业务部门。

注意到，直播电商企业主要集中在沿海省份，浙江和广东两省表现尤为突出；杭州、海口和深圳成为主要的直播电商集聚地。多家直播电商头部企业注册地址主要集中在北京、上海、杭州和深圳等。

商务部数据显示 2023 年上半年我国直播电商平台上来自各行各业的活跃电商主播数已达 337.4 万人。2023 年直播电商渗透率达到 37.8%，同比增长 24.3%。国家统计局数据显示，2023 年中国实物商品网上零售额同比增长长 8.4%，占社会消费品零售总额的比重为 27.6%。2024 年 1 月-6 月，全国实物商品网上零售额同比增长 8.8%，占社会消费品零售总额的比重为 25.3%。