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本田崩到刹不住车:销量连续40%下滑、关掉两座工厂

人阅读 2024-10-14 15:46:45本田

本田崩了,在中国市场。

本田中国最近公布了9月汽车销量情况:

9月本田在华终端汽车销量为62586辆,同比下滑42.93%。这已经是连续第三个月,本田在华终端销量同比下跌超40%。

同时,也是本田在华销量连续第九个月出现同比下滑,并且降幅正在逐渐扩大。

为了保住中国市场“蛋糕”,本田不得不想法子“割肉瘦身”:

从10月开始,中国汽车市场的汽油动力汽车产量削减19%;计划关掉广东和武汉的两家合资燃油车工厂,转而在武汉开一家新的纯电动车工厂。

不过,真的能再挽回在华颓势吗?

本田在中国卖不动,但钱没少赚

本田如今在中国市场,可以说是进入了销售寒冬。

10月10日,本田中国发布9月在中国的终端汽车销量:

2024年9月,本田在中国的终端汽车销量为62586辆,同比大跌42.93%;1~9月在中国的终端汽车累计销量为588018辆,同比下滑29.27%。

这已经是连续第三个月,在中国的汽车销量同比下降超出40%;也是从今年2月以来,连续九个月在华销量销量出现同比下降,降幅都超出两位数,而且正在呈现扩大的趋势。

受到中国市场销量下滑拖累,本田从4月开始的全球销量也同比下降;1-8月全球累计销售2491677辆(9月全球销量尚未公布),和去年同期基本持平。

不过财务方面,本田还是赚得盆满钵满。从本田公布的2025财年第一财季,也就是今年第二季度的财报来看:

4-6月单季度营业收入为5.4万亿日元(约合人民币2561亿元),同比增长16.68%;今年上半年的营业收入达到10.83万亿日元(约合人民币5134亿元),同比增长20.26%。

单季营业利润首次突破4000亿日元,达到4847亿日元(约230亿元),同比增长22.88%,环比增长58.6%。

4-6月除税后利润为4143.3亿日元(约196.4亿元),同比增长8.19%,环比增长60.65%;上半年的除税后利润为6722.26亿日元(约318.6亿元),同比大涨44.14%。

今年上半年,本田的毛利达到23467.58亿日元(约1112亿元),毛利率为21.66%。

为什么卖得少赚得多?主要靠美日市场,主要靠混动汽车。

细分销量的市场结构,1-8月份美国和日本的终端销量表现强势。美国1-8月的本田汽车共销售950968辆,同比增长11.19%;日本本土共卖出447432辆车,同比增长20.86%。

一来,美日市场对本田的需求比较稳定,二来,混动汽车在这两块市场很受欢迎,这为本田的利润做了不少贡献。

另外,日元汇率贬值,海外市场结算能兑更多日元,收入相应就多了。

不过,中国这个最大单一市场始终诱人,怎么保住中国市场份额,本田正在想办法:

首要任务就是根据中国市场行情,调整本田产品结构。

中国汽车市场的燃油车市占率逐渐缩小,新能源市场份额扩大,本田中国7月宣布,将实行产能优化,加速电动转型。

本田计划,从10月起将中国市场的汽油动力汽车产量削减19%。调整后,本田的在华总产能将由149万辆变为120万辆。具体举措就是,关闭广东和武汉两家合资燃油车工厂。

不过这并不意味着放弃,相反,本田这是在腾笼换鸟——转头又在武汉开了一家新工厂,瞄准的就是纯电车。

10月11日本田宣布,东风本田的新能源汽车工厂正式开业投产,这也是本田第一家专门生产电动车的工厂。

广汽本田全新新能源工厂,也会在今年11月投产。

本田透露,专为“中国宝宝”设计的全新电动品牌“烨”,会同时在两家工厂投产,预计今年年底上市。

日系没落,从中国市场开始

其实,中国市场卖不动的也不是本田一个,日系车整体在中国的蛋糕越来越小了。

最先出局的就是铃木、三菱,以及豪华品牌讴歌…

铃木最早,因为坚持做小型车,和中国市场潮流背道而驰,2018年就宣布从中国市场退出了;讴歌虽然推出SUV,但也只有CDX和RDX两款,产品阵容单薄,坚持到2022年的年底也正式在中国落幕。

三菱因为陷入销量困境,最终也在去年10月,确定实施股权调整等重组事项,从中国退场。

还留在牌桌上的日系三强,现在也都不好过:

截至9月,丰田在中国市场卖出去134.2万辆车,同比下降了10.5%,已经连续八个月走低;而且日本本土和美国市场也不给力,这就导致丰田8个月整体销量下滑3.1%。

日产更是从2021年开始就有明显的颓势,并且连年下跌,2021年到2023年的在华销量,分别同比下滑5.2%、24.4%以及24%。

今年1-9月,日产在中国共销售49.7万辆车,同比下滑9%。销量颓势终是无力回天,日产不得不在6月宣布,关停主要生产日产逍客的常州工厂。

要知道,这个工厂当初投进14亿,前前后后花了700天才建成,如今投产不到四年就打了水漂。

曾经的日系三强,吃掉中国四分之一的份额,而现在三家加起来,也赶不上比亚迪一家的销量。日系车的神话故事,在中国讲完了。

“火拼”不止在中国,海外市场也是份额必争之地。

根据乘联会公布的数据,1-9月中国乘用车累计出口355万辆,同比增长32%。9月自主品牌出口达到36.2万辆,同比增长22%,环比增长8%;合资与豪华品牌出口7.3万辆,同比增长20%。

当然不光是日系车,全世界都看到了中国汽车的成长,也在忌惮中国汽车的成长,尤其是在欧美新能源乘用车开局偏弱,欧洲新能源持续走弱的背景之下。

欧洲正式对中国电车加征关税,其心不必多言。

但时代脚步不会停止,全球汽车市场格局已然开始松动,靴子终有落地的一天。

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