抖音集团副总裁李亮否认“去年广告收入 4000 亿元”，称与事实严重不符

11 月 29 日消息，本周三，名创优品创始人兼 CEO 叶国富在朋友圈点评称“抖音电商环境恶化”，他表示“字节去年 2 万亿的 GMV 却收了 4000 亿的广告费”。

对此，抖音集团副总裁李亮今日久违地发文进行了回应，称该内容与事实严重不符。他表示，抖音广告收入中只有部分来自电商业务，大部分来自非电商的信息流广告，不合适直接与电商公司进行对比。

附原文如下：

近日，有自媒体账号发布消息称“抖音电商去年 GMV 为 2 万多亿元，而广告收入高达 4000 亿元”。该内容与事实严重不符，该谣言被名创优品创始人叶国富先生引用后（了解事实后叶先生删除了朋友圈），引发部分媒体不实报道。

此谣言的传播路径非常清晰，先是一个营销小号发布谣言后被投诉删除，但截图被有组织大量转发，甚至一些行业人员包括叶先生也被误导跟进转发，于是谣言大量散布。

实际情况是抖音的广告收入中，只有一部分来自电商业务，大部分收入来自非电商的信息流广告，也不好直接与电商公司做这样的对比。这样混淆，很容易引发误解和对立情绪。