直言抖音电商环境恶化，叶国富也想指点张一鸣

实体企业家围攻抖音。

作者|文涌

编辑|杨舟

天下苦抖音久矣，算法作恶之后，电商内卷成为抖音的新问题。

“大家醒醒吧，字节去年2万亿的GMV却收了4000亿的广告费！”最近，名创优品创始人叶国富在朋友圈呼吁。这是继农夫山泉创始人钟睒睒炮轰抖音算法作恶后，又一个实体企业家喊话抖音。

颇具戏剧性的是，叶国富附带文字一同转发的那则 “抖音电商环境恶化” 视频，目前已经被字节跳动投诉并下架。

视频里，该博主直言：“抖音环境的恶化是大品牌、小品牌、白牌，大达人、小达人，一个都不放过。”这番言论在企业家圈子里也引发不小共鸣，分众传媒创始人江南春也在微信群转发呼吁。

逼得一众企业家下场呼吁的背后，是抖音电商居高不下的流量商业化。

依据公开资料显示，字节的广告收入有超过一半来自平台内开店的商家，简单估算也就是2万亿的GMV收了2000亿的广告。尽管叶国富喊话的数据并非精准无误，但是2万亿GMV收2000亿广告费的真实数据，依然远高于主流货架电商平台。

在互联网平台的广告收入中，2023年字节在线广告营收4000亿（2000亿电商收入），阿里3000亿。平台的收入，就是商家的支出。阿里3000亿的广告费，产生了7.7万亿的GMV，字节2000亿的广告费，产生2万亿的GMV。

简单估算，也就是在淘宝做生意投入一块钱，相当于在抖音做生意投入三块钱。不仅高于淘宝，即使和拼多多比，也是高出一倍有余。

有机构统计数据显示，抖音2023年的货币化率达9%-10%，远高于拼多多（4.3%）、阿里（3.9%）、京东（2.4%）三大货架电商平台。货币化率，这个数值一定程度上代表着流量商业化的程度。货币化率越高平台流量商业化程度越好，免费的流量越少。

当然，在合理程度内的货币化率越高，也说明商家的积极性越高，在平台愿意投入换收入。但是当货币化率过高，商家的积极性就会受到影响。从今年年初开始，有报道显示抖音电商的销售额增速从60%以上急剧下降，到了9月份，增速已跌至不到20%。

低价内卷的零售商业环境＋直播电商的带货高额分成，使得抖音电商内卷这一局面在短期内难以改善。

如果说钟睒睒的炮轰，矛头直指抖音算法茧房，是抖音流量的永动机。那么叶国富的喊话，则是直戳抖音的电商内卷，是抖音生态的钱袋子。过去，两者形成的商业内循环，不断催动抖音生长膨胀，成为可以威胁阿里、腾讯地位的互联网巨头。

当昔日挑战平台经济的新势力，有了平台巨头的新样子，更多的商业生态平衡，更多的社会责任承担，也成为抖音需要面对的新挑战。

就在钟睒睒炮轰张一鸣，让张一鸣道歉并呼吁公布互联网平台算法之后，中央四部门便联合宣布：开展专项行动治理网络平台算法。其中，治理同质化推送营造“信息茧房”，全面公示热搜榜单算法原理成为重点。

从对内容监管的“治本”到对机制监管的“治标”，以算法推荐机制逆袭成为中国互联网流量新平台的字节，正在迎来自己的成年价值观考验。

抖音算法的流量永动机面临的成年拷问，对于电商同样存在。自2020年正式开启直播电商时代以来，抖音经过四年时间来到2万亿GMV时代，当更多的人开始在电商生态内讨生活，抖音也需要给出更多的空间，来让商家吃饱饭。

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