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互联网平台助力数字人民币推广 背靠生态长尾效应

人阅读 2024-10-28 18:07:19欧意下载 欧意手机下载 欧意交易所
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虽然数字人民币还处于试点普及阶段,但不可否认的是,数字人民币已经对人们的生活产生了巨大的影响。目前,在中国普及数字人民币的城市已经超过23个,其中北京、上海、深圳等地的数字人民币正在加速普及。

数字人民币试点正加速,应用场景不断扩容

央行副行长范一飞24日表示,2017年以来,在各试点地区政府支持和研究参与机构密切配合下,数字人民币研发试点工作顺利推进,工作机制不断完善,试点范围有序已经说过了被扩大了。

截至目前,试点城市包括北京、天津、河北(张家口、雄安新区)、大连、上海、苏州、浙江(杭州、宁波、温州、湖州、绍兴、金华等)、福建(福州、厦门等)、青岛、长沙、广东(广州、深圳)、海南重庆、成都、西安23个地区。

数字人民币的指定运营机构有工商银行、农业银行、中国银行、建设银行、交通银行、邮储银行、微众银行、网商银行、招商银行、兴业银行共10家。

至此,我国已在15个省(市)的23个地区开展试点,形成了10家运营机构参与研究的研发试点格局。截至2022年5月31日,15个省市试点地区累计数字人民币交易约2.64亿笔,金额约830亿人民币,支持数字人民币结算的商户456.7万家达到了。

数字人民币试点步伐加快,不仅试点地区、试点机构范围有序扩大,试点场景也不断拓展。

目前,数字人民币试点几乎涵盖了已上线支付系统的大多数领域,范围从餐饮消费、休闲娱乐、交通出行等小额高频率零售场景到政务、公共服务、金融扩展到借贷等更多的领域。央行持续创新特色应用场景,延伸数字人民币服务触角,通过智能合约等特色功能,在保民生、促消费、扩内需、稳增长中积极发挥作用被传达发挥着。

根据2022年3月人民智库发布的《公众对数字人民币的认识、理解和期待》报告(有效问卷3451份),68.39%的人使用过数字人民币。使用场景以购物(62.58%)、生活费(51.45%)、交通(49.68%)、餐饮服务(45.01%)为主。

数据显示,截至2021年底,数字人民币试点场景超过808.51万个,与当年6月相比,试点场景增长率达到512.2%。由此推算,数字人民币的试行场景已经超过了1000万元。

红包成促进消费工具,互联网平台多维度助力推广

数字人民币作为央行发行的法定货币,具有“指定发行”“限时回收”等特性,逐渐成为各试点地区拉动消费、拉动经济增长的手段,“数字人民币红包”成为市场推手成为收入补助金的主要方式。

在第三批试点城市中,广州、厦门、杭州、金华、福州、绍兴、宁波、温州等城市已经开始发放数字人民币消费券/红包。据移动支付网络不完全统计,今年以来全国累计发放数字人民币红包超过5亿元。

在数字人民币的推广方面,互联网企业依托自身的平台优势,为数字人民币的推广提供了不少助力。以腾讯为例,稳健的微信支付对数字人民币的试行表现出积极的态度。

2022年5月,深圳福田区将拿出1500万元,微信将参与“数字人民币助手”的开发和支持,用户可以通过小程序完成报名、获奖者查询、销售使用等全方面的工作你可以参加seth。这是除数字人民币应用程序外,首个专注于数字人民币活动的小应用程序。

6月,杭州发放200万数字人民币红包,再次选择与微信合作,利用“数字人民币红包助手”开展有奖活动。

7月以来,腾讯进一步开放了自身产品与数字人民币的融合,很多产品都支持数字人民币结算。本月,腾讯视频向安卓客户端发放了5万个10元数字人民币红包,并通过优惠支持数字人民币的推广。

据移动支付网站介绍,腾讯自2018年2月起深度参与数字人民币项目,参与设计、研发、运营等多个阶段,全面支持数字人民币项目落地。微众银行是数字人民币的10家指定运营机构之一。

2022年1月4日,数字人民币应用程序(试运行版)正式上线。腾讯旗下的微众银行可以开设数字人民币账户,并支持数字人民币应用程序的支付结算。

2022年4月,央行公布了第三批试点地区,微信支付开始在所有试点地区支持数字人民币支付。用户在数字人民币账户内开通微众银行服务(钱包),进行实名认证后,手机号与微信一致,实名信息与微信支付一致。并且,在这个入口可以方便地管理钱包和使用数字人民币收款。

同时,配合第三次试点及数字人民币的推广,微信当时发布了数字人民币开通指南的朋友圈广告,并开通了微信官方信息发布平台“微信pay智慧生活”发布了《数字人民币使用指南》。

一直以来,公众对数字人民币的认识存在一定的误解。另一方面,很多人认为数字人民币和微信支付、支付宝没有太大区别。另一方面,也有人将数字人民币混同为比特币等虚拟货币。

对此,央行数字货币研究所所长穆长春多次强调,数字人民币与微信、支付宝等第三方支付是二维的,两者不是竞争和替代关系应。第三方支付作为载体和基础设施的功能没有改变,也可以作为数字人民币的载体。

因此,未来人们使用微信和支付宝,不仅可以选择商业银行的存款货币,还可以选择数字人民币。

使用人数多但频率低,数字人民币的普及需要借力的长尾效应。

《公众对数字人民币的认知、理解和期待》报告显示,数字人民币的用户粘性较差,总体使用频率仍然较低。

移动支付网站调查显示,深圳地区线下实体店自主使用数字人民币的用户还是极少数,不能等到“红包”活动期间交易量才增加。也就是说,数字人民币现在的活跃度还是靠红包等活动拉动的,在非活跃期间“沉睡的用户”很多。

数字人民币红包和优惠使用户数量快速增长,但用户依靠补贴开户,使用频率低,优惠取消后缺乏复用价值。

因此,移动支付网站认为,数字人民币的普及需要互联网平台的支持,微信这样的生态系统的支持具有长尾效应。

例如,“数字人民币红包助手”小程序的使用,也是微信生态能力的体现。数据显示,2021年微信小程序将超过4.5亿个,活跃小程序数量同比增长41%,日均使用次数同比增长32%。

2021年,零售、旅游和餐饮行业的小程序交易额同比增长100%以上,交易的小程序数量同比增长28%。在商家降低成本、提高收入的同时,小程序的商业化生态圈也越来越丰富。今后,通过微信小程序,数字人民币可以增加红包、代扣、支付、互动、信息平台等入口,促进数字人民币钱包的可操作性。

除此之外,微信支付本身拥有庞大的用户数量和丰富的产品生态(例如刷脸支付、商户、设备等)。数字人民币不仅可以与刷脸等技术有机结合,实现数字人民币刷脸支付,还可以通过微信支付生态体系内的商户进行扩展扩展,到达更多的设备和用户应。

微信具有天然的社交属性和私人流量,可以让用户在更加生活化的场景中自然地接触数字人民币,并养成良好的习惯。背靠微信十亿级流量和多场景生态的助力,数字人民币的普及也将更加稳健有序。

可见,在微信等互联网生态的支持下,数字人民币加速发展,在丰富现有支付体系的同时,也为未来移动支付的新格局、新体验提供了想象空间可以看出留下了空间。

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