广告业底层技术一览：5G及相关技术 | 毋庸置疑的雾计算

【广告业底层技术一览：5G及相关技术 | 毋庸置疑的雾计算】lot物联网小编为你整理了的相关内容，希望能为你解答。

本文摘选自《中国互联网营销发展报告（2020）》。报告是由中关村互动营销实验室，联合新浪、秒针系统、普华永道、北京师范大学新闻传播学院等机构及众多专家共同研发出版，于每年9月发布，迄今已发布四个年度。

技术已经成为媒体、广告、营销的关键驱动力。国内和国际市场上获得成功的媒体主、广告主在技术应用方面都有明确的领先优势。

在2019-2020年的中国市场上，技术是如何推动广告营销行业发展的？

这里要强调的是广告是商业实践性行业，我们所关心的“广告技术”是能够规模化的、商业化的技术。

广告底层技术的意义在于不断地通过技术帮助行业在广告运转流程中降低成本、提高效率，创造机会。了解技术环境，有助于我们理解支持广告营销效率提升背后的逻辑。支持广告应用层面中最受关注的四类技术：1、5G及相关技术；2、数据库和云计算；3、直播流；4、人工智能。

本篇将首先说说5G及相关技术。

说到2019-2020年技术发展，5G是毋庸置疑的关注焦点。

2019年6月工信部正式发放了5G商用牌照；

2019年9月中联通宣布与中电信共建共享5G网络；

2019年10月上海进博会宣布部署上万个5G基站，实现主要城区室外覆盖；

2019年11月三大运营商正式公布了5G套餐；

2020年2月市场发布的5G手机已超百款，最低价降至3000以下。

......

5G发展对于广告营销行业具有什么意义？通过回顾2G到4G的十年历程可知，广告和营销行业每次变局都和通讯技术的迭代密不可分。

2G时代，广告主和消费者基于宽带支持的PC端进行互动，此时的手机只承载电话/短信功能。彼时数字营销的核心流量形式是文字链，流量霸主是掌握文字链搜索入口的百度。

3G时代，智能手机通过图片 文字形式取代PC成为流量主战场，流量霸主易位为社交属性的微信。智能手机可以占据更多人的更多时间，流量总量（流量可覆盖人群 X 每天覆盖时间）出现飞跃。

4G时代，智能手机已经能支撑短视频等信息流更大、更实时的流量，并且随着宽带百兆时代，延伸出新数字化的流量战场OTT（智能电视）。今天从品牌广告数字流量组成来看大约是智能手机70%、OTT15%、 PC15%的结构（数据来源：秒针系统监测流量）。

市场对于5G的认知主要是 “速度快”，总体来说5G技术主要包括以下三大核心特点：

第一，大带宽（eMBB，增强型移动互联网）即市场认知的“速度快”，解决更实时、更大量传递信息量的问题。5G的理论峰值是10Gbps/秒（相当于1秒下载一部1G高清电影），但目前受制于网络环境、硬件条件等复杂因素，5G用户体验为100M/秒（网速尚达不到理论峰值），20倍于4G速度。

5G技术解决的是移动设备到基站的速度，而在基站之上还存在着主干网网速、数据提供方网速的制约因素。

不同于5G的“技术突变”，这两块网速的技术进步是缓慢的渐进过程，实际消费者终端的下载速度则取决于数据传输中速度最慢的一段，例如您将家里的宽带从百兆升级到千兆，您会发现各种网盘的下载速度并没有发生明显变化，因为网盘升级出口数据带宽需要高昂的成本，因此理想中的“速度快”可能是个短期无法实现大突破的伪命题。

第二，低延时（uRLLC，超低时延高可靠通讯）解决视频直播中的延时问题，理论时延可以达到1毫秒（空口时延，终端到基站的延迟），而用户感知的时延在10毫秒，远低于4G的50毫秒。

第三，广连接（mMTC，海量连接物联网）这是5G最有遐想空间的技术特性，再叠加物联网技术后可以支撑更多设备在线，这也是线下数字流量崛起的技术基石。通过各种形式的线下设备的流量（智能户外屏，穿戴设备，智能家居等），营销可以覆盖消费者除睡觉外的所有时间，进一步突破4G时代流量总量的天花板。

国家5G政策落地后，各行各业都在讨论5G可能带来的变局。

我们认为5G带来的传输速度“量变”一定会推动数字营销运营逻辑的“质变”，目前有七种营销可应用的“泛5G”技术值得营销人关注，其中包括四种数据技术和三种触点技术：

（1）数据技术：边缘计算（Edge Computing）

也被称为“雾计算”或者“分布式云计算”，百度百科定义是“在靠近物或数据源头的一侧，采用网络、计算、存储、应用核心能力为一体的开放平台，就近提供最近端服务”，边缘计算给营销带来的影响，甚至大于5G本身。

边缘计算的定位，就是在传统的算力两端当中再加一层到多层算力，在技术上可以认为是具备了计算、存储、应用能力的小型服务器。

从营销角度来看，边缘计算技术可以解决营销中的三个问题：

①大信息量的实时互动;

②线下数字流量的崛起;

③数据合规。

（2）数据技术：网络切片（Network Slicing）

今天的网速是平均分配到基站覆盖范围内所有终端的（即在同一个基站下，所有设备的上网速度是一样的），而随着5G带来的大量线下流量模式，需要更稳定的带宽和算力来支撑应用。“网络切片”从技术上解决了带宽的自由分配，让线下流量设备能够在付出额外成本的情况下，得到带宽的保障。

（3）数据技术：人工智能（Human Intelligence）

随着5G带来更海量的数据（物联网 生产数据），同时对数据分析的要求也更实时，数据分析的逻辑因此也将发生质变，知识图谱、机器学习、推荐算法等人工智能将取代分析中的人工经验部分。如果缺少了人工智能，仅靠人工无论如何都无法对每天T级数据进行高质量的分析。

（4）数据技术：区块链（Blockchain）/多方安全计算（MPC）

由于5G带来更海量、更多元化的数据，对于广告主的数据分析能力提出了更高的要求，在头部企业构建自己人工智能能力的同时，绝大部分的广告主都将无力对数据价值进行深度挖掘，因此整合行业力量和数字资源成为必然。

未来广告主、媒体、互联网公司、数据服务供应商之间会形成复杂的关联关系，这对数据传输和交互中的安全和合规提出要求。例如某汽车广告主希望针对母婴人群进行覆盖，今天汽车广告主可能会询问数据供应商谁有精确的母婴标签，而未来区块链和多方安全计算将支撑汽车广告主和母婴广告主（奶粉/尿布）直接进行数据握手，在不留存对方数据的情况下，使用双方的数据资源。

（5）触点技术：物联网（IOT，Internet of Things）

当5G和物联网融合后，触点形式变得有无穷遐想空间。今天广告主和消费者互动的平台以PC、Mobile（移动设备）和OTT为主，而未来的智能家居、穿戴设备、数字投影、VR/AR、数字户外等设备上，信息将以看 听 沉浸体验等各种形式向受众传递，而且信息可覆盖的受众数量和受众时间，将突破4G时代的天花板。

（6）触点技术：虚拟/增强现实（VR/AR）

虽然VR/AR技术已经存世多年，技术也趋于成熟，但是受限于算力和带宽，并没有很好地和数字广告融合。今天在营销的应用场景是非实时的，例如电视剧拍摄过程中背景放置绿幕，当拍摄完后再找广告主问是否要品牌植入，得到预算后，才能通过AR技术把绿幕替换成品牌Logo。在5G 边缘计算解决带宽和算力后，这些技术将能直接使用到实时的在线直播场景中。

（7）触点技术：柔性屏幕（Flexible Display）

今天线下的数字流量都是“品牌展示”类的，消费者看到线下广告后，只能通过扫描二维码连接到销售页面进行购买，由于需要掏出手机-打开App-扫描二维码这一连串动作，造成线下流量的直接销售转换率并不高。

在连接5G后，线下屏幕将从单一的“品牌展示屏”转换成“品效合一屏”，消费者可以在线下屏上完成商品查询到最终购买的一站式购买体验，这将极大地改变电商流量的入口。

我们会持续精选《中国互联网营销发展报告（2020）》分享，欢迎关注。如望购买报告图书版，即刻京东搜索。报告著作权归中关村互动营销实验室独家所有。

以上内容为【广告业底层技术一览：5G及相关技术 | 毋庸置疑的雾计算】的相关内容，更多相关内容关注lot物联网。