要想搭建好广告系统，财富的积累非常重要，广告投放过程中我们会积累很多投放的资产，那有哪些资产，且这些资产如何正确的利用更好地通过广告获取客户；下方展开介绍

一、公共资产

渠道的目的是为了标记用户从哪里来，那如何合理且清晰地把渠道体系建立起来呢，市面上每家的风格都比较定制化，没有统一的规则，下面我提供两种常见的渠道结构逻辑。

1）完整版

2）简化版

广告位一般是映射三方的广告位即可，能知道媒体侧的版位具体投放情况,下面枚举下广点通的广告位分类。

其他的公司公共资产比如应用管理，投放人员管理，品牌管理等，如果没有统一中台，也可放到本区块集中管理。

二、策略资产

是数据模块的基石，除了针对首次点击/末次点击归因等规则外，在实际业务中，我们可以根据渠道的质量，以及渠道本身的特性（比如投放app容易被商店拦截，那商店归因就应该适当降低）。

因为比较复杂，后面单独开一片说明：

1）基础计划诊断

基于数据指标控制计划关停：包含媒体的消耗，cpm，cpc等，也可以基于业务域内数据。

2）进阶计划诊断

1. 进阶阶段我们可以引入计划生命阶段的计划，来区分对待，冷启动计划对数据的要求相对没那么苛刻，但是成熟的计划是可以严卡获客成本以达到最佳性价比。
2. 针对素材我们可以通过优质素材代替不过审的素材，或者直接用头部消耗素材替换消耗尾部的素材，提高素材的过审率及空耗率和转化率。

1. 可基于投放节奏以及新指标条件下的同比环比来洞察数据，提前预知风险。
2. 可基于用户旅途行为漏斗数据做监控数据，防止业务内的产品路径出问题影响到整个获客结果。

三、人群资产

• 人群资产包括人群包，用户标签，360度画像分析。
• 人群包可以分为：黑产人群包，低质人群包，潜力人群包及高质人群包。
• 用户标签：分为用户属性标签，用户生命周期标签，用户偏好标签，用户认知标签。
• 用户360画像分析：多用于销售线索的跟进，能根据轻重缓急或者定制化的语境解决问题。

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