亚马逊要求卖家在自己和Temu之间“二选一”？官方回应：不符合事实

作者：徐晓倩

近日，一则网传消息引爆了跨境电商圈。

有商家在社交媒体上爆料，根据某亚马逊大厂运营的最新消息，亚马逊大卖前20的品牌，如果在temu也同样开了同品牌店铺，无一例外地收到了“二选一”的警告信。

其中，依托亚马逊平台发展起来的3C品牌Anker，下架了品牌蓝标店的所有产品。

对此，亚马逊方面回应时代财经表示：“亚马逊要求卖家在亚马逊商城独家销售的说法不符合事实。卖家可以自主决定他们的销售策略，也可以自主设定在亚马逊商城和其他销售渠道上的产品价格。事实上，无论卖家在哪里销售，亚马逊都会通过我们的多渠道策略，比如多渠道配送（MCF）等解决方案支持卖家取得成功。卖家在亚马逊上自行设定价格，通过亚马逊提供的可选工具，为消费者提供具有竞争力的价格。”

过去一年，为了应对出海四小龙竞争，亚马逊推出了一系列举措。

11月，亚马逊低价商城Haul正式上线，所有商品售价都将在20美元或以下，主打低价时尚、家具和日用商品，且提供免费退货服务。

与此同时，亚马逊也在大力争取中国卖家。今年6月，亚马逊在深圳秘密举办了闭门招商会，有商家表示，那场招商会主要瞄准的是白牌商家，相关产品的价格会向Temu看齐。

在刚刚过去的黑五，各大头部电商平台使劲浑身解数争抢消费者，不仅延长了大促的周期，还卷起了促销力度。其中，亚马逊的大促周期延长至12天，Temu的大促在10月20日启动，总时长47天，速卖通在海外市场开启百亿补贴。

毫无疑问，以低价、折扣为噱头的黑五打响了各大平台焦灼的持久战，这番贴身肉搏的竞争态势还将延续到2025年。