“价格战”打响！苹果、华为双双开启降价模式
香港万得通社报道，1月2日，苹果中国官网宣布，将于1月4日至7日开启新年促销活动。此次活动期间，消费者通过符合条件的支付方式购买指定商品，每位顾客每个产品类别限购2件，最高立省800元人民币。
此次促销覆盖iPhone、Mac、iPad、Apple Watch、AirPods、Apple Pencil等几乎苹果产品全品类。据官网显示，用户购买iPhone 16 Pro或iPhone 16 Pro Max可立省500元，用户购买iPhone 16或iPhone 16 Plus可立省400元，购买iPhone 15或iPhone 15 Plus可立省300元，购买iPhone 14或iPhone 14 Plus可立省200元。此外，用户购买15英寸MacBook Air（M3）可立省800元，购买13英寸MacBook Air（M3）可立省700元，13英寸MacBook Air（M2）可立省600元。
不过苹果方面称，Apple Store零售店内可参与本次优惠活动的商品数量有限：iPhone类商品数量为29300件，iPad类商品数量为3500件，Mac笔记本电脑类商品数量为530件，Apple Watch类商品数量为8350件，AirPods类商品数量为2590件，Apple Pencil类商品数量为940件。售完即止。
据每日经济新闻报道，针对官网降价能否退差价问题，苹果官方客服表示，如果是在活动前的14天内购买的产品，是可以进行退货再购买的，这也可以理解为是一种退差价。
iPhone 16系列接连降价，中国市场面临调整
这次促销并不是苹果官方首次对其新品iPhone 16系列降价。在今年天猫“双11”活动开始后，苹果官方旗舰店对iPhone 16系列进行了500元的促销优惠。据中国证券报报道，这是苹果新机开售仅1个月后，官方渠道首次降价。
据Wind数据显示，苹果智能手机2024年一季度全球出货量为5010万台，同比下滑幅度达9.6%。在随后的二、三季度，苹果全球出货量实现同比上升，其中三季度苹果智能手机全球出货量达5600万台，同比增长3.5%，位居全球第二。
不过，苹果在中国正在面临市场份额下降的挑战。据IDC研究机构数据显示，2024年第二季度，苹果一度跌出中国前五大智能手机供应商之列，尽管在第三季度有所恢复，市场份额达到15.6%，排名第二，但第三季度iPhone在中国的出货量仍同比下滑0.3%。
国产手机加入大促行列，华为高端机型直降
苹果的降价无疑为手机市场注入活力，国产手机亦纷纷加入大促行列，推出一系列优惠活动。
华为官方此前已开启了一波手机降价促销活动，涵盖华为Pura 70全系、Mate X5、Nova系列等多款手机。其中，华为Pura 70 Ultra最高优惠2000元，Mate X5优惠2500元。活动时间为2024年12月20日—2025年2月16日，时间贯穿整个春节前后。
在优惠活动后，华为 Pura 70 Ultra 售价7499元起，Pura 70 Pro 售价6699元起，Pura 70 Pro售价5399元起；Pura 70售价4699元起。Mate X5折叠屏手机直降2500元，原价12999元的12GB 256GB版本，优惠后售价10499元。
OPPO手机则将目光投向大学生群体，推出“报销回家路费”、“以旧换新补贴、“游戏充值卡”等活动。
生成式AI 或改变智能手机市场格局
值得注意的是，受到AI大模型的快速发展，各大手机厂商正逐步向生成式AI手机进化。自23H2起，vivo、OPPO、荣耀、华为、小米等各大手机厂商纷纷发布了AI大模型。据长城证券研究表示，2024年1月，三星发布Galaxy S24系列；2024年9月，苹果推出iPhone16搭载Apple Intelligence；2024年10月，荣耀推出全新的荣耀Magic7系列；2024年11月，华为发布Mate70系列，小米发布REDMI K80系列。AI手机加速渗透有望带动新一轮成长周期。
随着未来苹果或在中国上线Apple Intelligence服务，AI手机领域的竞争或进一步加剧。
据调研机构Canalys公布数据显示，2024年全球智能手机出货量预计为12.2亿台，同比上升6%。在经过近年的疲软后，手机行业逐步呈现出增长态势。
Counterpoint Research发布的调查显示，生成式AI正以前所未有的速度改变着智能手机市场的格局。消费者对具备AI功能手机的兴趣日益高涨，特别是在美国市场，这一趋势尤为明显，预示着Gen AI手机的普及浪潮即将到来。展望未来，59%的受访者计划在2025年9月前购买Gen AI手机，显示出消费者对这一新兴技术的强烈兴趣和购买意愿。
不过，IDC研究主管Nabila Popal表示，虽然GenAI仍是许多供应商的热门话题和首要任务，但它尚未对需求产生重大影响，并推动早期升级。需要更多的投资来提高消费者的意识，并引入“必备”功能，促使消费者涌入商店，创造每个人都在等待的超级周期。
