“TikTok难民”疯狂涌入，小红书成下一个消费新阵地？

　　没错！不用怀疑自己是不是点错了软件。最近一打开小红书，满屏的英文文案，一张张陌生的外国面孔，还有那些用蹩脚中文打着招呼的动态……

　　似乎一夜之间，小红书被注入了一股神秘的“洋味”，开启了一场“国际之旅”。而这一切的背后，都与一群自称“TikTok refugee（TikTok难民）” 的神秘来客紧密相连。

　　“TikTok难民”大揭秘

　　所谓的“TikTok难民”，其实是一群因TikTok在美国面临严峻的禁令风险，被迫寻找新社交家园的用户。

　　自美国政府以所谓的“中国可能利用TikTok收集美国用户数据并进行监视，威胁美国国家安全”为由，不断给TikTok施压。2024年更是通过了“不卖就禁”法案，要求TikTok在1月19日前与母公司字节跳动分离，否则将面临全面禁令。

　　随着禁令时间的临近，美国用户面对即将失去TikTok这个陪伴他们多年的社交平台，只能一边含泪告别，一边寻找新的社交平台作为替代。而这时，小红书成为了他们的首选之一，大量TikTok用户纷纷涌入小红书。

　　自TikTok难民涌入以来，小红书的下载量飙升，一度登顶苹果美区应用商店免费榜的首位。而且在小红书平台上，一个名为“tiktokrefugee（tiktok难民）”的话题下，截至发稿，该话题的笔记数量已经超50万，总浏览量超10亿次，以及近2000万的讨论量。小红书迎来了一波“泼天富贵”。

　　小红书的独特魅力

　　资料显示，小红书创立于2013年，是一个生活方式平台和消费决策入口。近年来，在电子商务和社交媒体领域迅速成长为一股强大的新势力。

　　根据最新数据显示，2024年四季度，小红书日均搜索量已攀升至6亿次，与2023年年中的3亿次相比，在短短一年多时间内实现了翻倍增长。而且有消息称，小红书预计在2024年实现利润翻番，突破10亿美元。

　　作为广受年轻一代欢迎的内容社区和电子商务平台，小红书在资本市场上的表现也颇为亮眼，吸引了包括阿里巴巴、腾讯、纪源资本以及红杉资本等知名投资机构的支持。

　　根据PitchBook的数据，小红书在2024年7月完成了一轮由博裕资本和红杉资本集团等投资者参与的融资，估值达到170亿美元，总计筹集资金超过9亿美元，拥有2000多名员工。

　　而小红书之所以成为TikTok难民的选择，与其独特的平台魅力密不可分。一方面，近期小红书确实做了一些更新，比如它把视频界面的点赞、收藏、评论按钮移到了右侧竖排，与抖音类似。

　　另一方面，小红书兼具了社交与分享功能，其内容涵盖丰富多元，从时尚美妆到美食烹饪，旅游出行、健身运动以及家居生活等众多领域的内容，用户都能在小红书上找到自己感兴趣的内容与话题。

　　正是凭借其独特的内容魅力、丰富多样的主题涵盖以及真诚分享利他的社区理念，小红书成功地构筑起一个与年轻群体生活方式紧密相连的平台。

　　小红书：消费新阵地

　　实际上，伴随着用户数量的增长和平台功能的拓展，小红书也逐渐发展成为一个综合的社交电商平台。

　　2024年7月，小红书给出了电商的新定义，即小红书电商是“生活方式电商”，其就是通过懂生活方式的电商人（买手、主理人）来创造、挑选和搭配产品，以满足用户个性化需求。

　　在“生活方式电商”的全新定位下，2024年小红书开启了电商加速奔跑的一年。根据有关数据显示，2024年小红书电商新入驻商家数同比增长8.1倍，单场破百万的店播直播间是2023年3倍，买手数较2023年增长8.1倍，买手直播间购买用户数增长3.4倍。

　　而且2024年双十一期间，小红书电商战略调整已初步显现积极成果。数据显示，商家与买手迎来迅猛增长，千万级商家规模较去年同期激增5.4倍，单场成交额破千万的买手数量达到去年同期的3.6倍。

　　可以看到，小红书的消费潜力正在被激发出来，越来越细分化的新需求在小红书被发现、被满足。在当下的消费世界里，小红书的种草笔记，基本上已成为消费者购物决策的重要指南。

　　小红书的用户画像极具特色，主要以年轻群体为主，尤其是90后、00后，他们是当下消费市场的主力军，充满活力与创造力，他们热衷于在小红书上分享生活、获取信息，对新鲜事物有着强烈的好奇心和追求欲。

　　同时，这些年轻用户追求时尚、品质与个性化的生活，具有较强的消费能力和超前的消费观念，消费需求旺盛，会愿意为提升生活体验而买单。而小红书能够精准地触达这些年轻消费群体，因此这大大提高了品牌与目标客户的连接效率，为后续的销售转化奠定了坚实基础。

　　就比如此次大量外国网友涌入小红书，已经有不少品牌方借势迅速发布了针对“TikTok难民”热点的品牌营销笔记。未来，随着平台用户和内容的进一步多元化，小红书的商业化潜力将不断释放，它除了是一个社交平台，也会是一个强大的内容和商业化平台。

　　消费类上市公司回应与小红书的业务

　　小红书的爆火，带动了相关概念股闻风而动。尤其是消费类上市公司积极在小红书等平台上“种草”，推动品牌的进一步扩展。

　　萤石网络提到，过去两年公司在报刊、财经媒体等主流媒体上投放公司养老业务的宣传，在微博、抖音、小红书、微信、B站、快手六大社交媒体上对养老业务做种草和宣传，伴随着公司产品和业务的逐步完善和成熟，公司也会加大这方面的宣传和投入。

　　倍轻松称，公司目前在天猫、京东等传统电商平台，以及抖音、拼多多、小红书等新兴渠道上都有相关布局（公司于2024年12月获得小红书will年度超级单品奖项），并通过线上线下融合的新零售模式促进业务发展。

　　北汽蓝谷回复投资者时表示，该公司旗下品牌正持续拓展线上社交媒体版图，在抖音、小红书、微信、微博、哔哩哔哩等热门渠道打造了全方位的线上营销矩阵。北汽蓝谷通过这些平台策划实施图文推广、视频营销、种草引流等一系列丰富多彩的营销活动，收获显著的成效，成功提升品牌的知名度与产品的市场销量。小红书是该公司新媒体营销战略的重要阵地。

　　……