谷子经济爆火！AIoT芯片杀入千亿新市场

近期，“谷子经济”持续火爆，曾被视为边缘小众消费的“谷子”正逐渐走入大众主流群体的视线，二次元爱好者大口“吃谷”最终影响了资本市场，多家A股上市公司近日连续涨停。

“谷子经济”概念股市场情绪持续升温，成为资本市场和消费市场共同关注的新焦点，并展现出强劲的增长潜力。在A股爆火的“谷子经济”究竟是什么？又会给物联网产业带来什么影响？

01 “谷子经济”刷屏，5000亿市场火了

据了解，“谷子”是基于内容IP而衍生出来的产品，起源于英文单词“goods”（商品）的音译，被中国的二次元爱好者广泛采用以指代周边产品。

这类新型消费产品主要围绕各类二次元IP周边商品，包括手办、模型、钥匙扣、镭射票、徽章、卡牌等。

谷子经济的市场规模也在不断扩大。根据灼识咨询，预计2026年二次元周边衍生产业市场规模1600亿元，其中商品授权占到1300亿元。

艾瑞数据显示，2016年至2023年，中国二次元产业规模从189亿元增长至2219亿元，复合增速为42%，其中周边及衍生市场为1024亿元；预计到2029年，二次元产业规模将增长至5900亿元，复合增速为18%‌。

随着二次元文化的普及以及影响力的扩大，谷子经济迅速扩展，吸引了大量的投资者和收藏者。对于粉丝而言，谷子们不仅仅承载着情怀，更成为了一种社交货币。一些谷子更是因为其稀缺性和特殊性，在二手市场上“炒出”天价，被称为“海景谷”或者“塑料黄金”。

浙商证券最新研报表示，据不完全统计，目前国内一二线城市的超60个核心商圈都在陆续打造二次元消费城市地标，除了上海领跑以外，北京的吃谷地至少220家，广州和深圳两市合计谷店近300家，成都市、重庆市、武汉市、郑州市、西安市、南京市、杭州市分别拥有谷子店超过170家、140家、120家、100家、80家、80家、90家。

投研人士认为，“谷子”市场火热的原因主要有以下三个方面：其一，悦己消费需求旺盛，年轻人越来越注重自我满足和情感体验，这使得悦己消费成为用户规模庞大且前景广阔的高景气行业赛道；其二，二次元周边市场集中度较低，正处于快速扩张阶段，行业集中度有较大的提升空间；第三，线下消费场景的政策支持，潮玩及细分赛道爆发力强、利润率高、发展前景广阔。

02 谷子经济 AI玩具，点燃AItoC新方向

随着AI大模型能力的不断提升，AI在端侧落地正在加速迎来爆发，当前AI应用领域成为备受关注的热点，近期火热的AI玩具也被认为是AItoC赛道最具潜力的方向之一，有望成为新的消费热点。

而谷子经济，无疑是AIGC的重要应用场景之一。谷子包括且不限于玩偶、模型、音乐盒等产品，未来接入AI后部分谷子商品将更具互动性，有望迎来更大的市场空间。

平台侧，“谷子标杆”泡泡玛特开发了全自研AI整合平台“HeyLisa”，整合了多个自然语言大模型和先进的AI语音模型，支持自定义Agent功能，实现AI与企业业务API的无缝连接，旨在帮助企业降低新品研发成本、提高效率。值得注意的是，泡泡玛特不声不响间，在2024年完成了港股年内4倍涨幅的惊人财富之旅。

产品侧，据智能通信定位圈不完全统计，当前已有多家企业推出或计划推出AI玩具产品，市场反响良好。

特斯拉的机器人玩具是Optimus Gen2人形机器人的迷你复刻版，集成了AI技术，按照1:10的比例制作，配备超40个独立部件、20个关节点，且具备活动能力。该产品市场售价40美元，上线24小时内售罄，二手市场售价高达1300美元。

Haivivi推出的AI挂件BubblePal，可以挂在毛绒玩具上，与用户进行对话和互动，自7月上线以来，截至10月已销售数万台，目前销量持续增长。该公司还计划推出“跃然万物”平台，为玩具公司提供整套AI硬件和软件解决方案。

FoloToy通过将AI技术与传统玩具相结合，具备与儿童对话、解答知识性问题的能力，支持多语种对话和角色扮演，并能克隆家长的声音提供个性化互动体验。

汤姆猫计划在春节前推出第一代AI机器人玩具，进一步丰富市场产品线。

字节跳动凭借火山引擎的多项AI技术，打造出AI陪伴玩偶“显眼包”，其具备出色的语音互动与故事讲述功能，“显眼包”本来是非对外售卖的礼品，却在二手平台上的转手价炒到500元。

值得注意的是，字节跳动的AI玩具“显眼包”中用的是乐鑫科技的芯片ESP32。对此，乐鑫科技回应称，无线SoC是边缘计算设备的理想选择，大模型通常需要云端的强大算力支持，但在落地过程中，终端设备需要连接，还需要能够处理一定的任务，比如语音唤醒、识别或设备状态的本地响应。

长远来看，未来AI玩具 谷子经济满足多元消费需求，将会带动Z世代、Alpha世代消费热情，以桌面机器人、AI 陪伴产品为首的产品形态先行落地，有望成为AI端侧的重要增长点。

03 AI SoC赋能智能终端，端侧AI算力承载

根据市场研究公司Transparency Market Research的报告，截至2026年，全球智能玩具市场规模预计将增长到700亿美元。如此看来，在AI技术的加持下，智能玩具市场展现巨大的市场潜力，其市场规模也正在迅速扩大。

与此同时，连接属性的端侧SoC芯片作为将AI大模型运用到端侧设备的关键环节，也将受益于这个新消费风口，迎来新的发展机遇。

乐鑫科技以“处理 连接”为方向，目前已有多款物联网芯片产品系列。其ESP32-S系列自ESP32-S3芯片开始， 强化了边缘AI方向的应用。ESP32-S3芯片增加了用于加速神经网络计算和信号处理等工作的向量指令(vector instructions)。AI开发者们通过使用这些向量指令，可以实现高性能的图像识别、语音唤醒和识别等应用。

恒玄科技主营业务为智能音视频SoC芯片的研发、设计与销售，主要产品为蓝牙音频芯片、智能手表芯片和智能家居芯片，并基于公司在无线连接领域的技术积累，逐步延伸至Wi-Fi/BT连接芯片。公司智能音视频SoC芯片能够集成多核CPU、Wi-Fi/BT基带和射频、声学和音频系统、电源管理、存储、嵌入式AI处理器和2.5D GPU等多个功能模块，是智能音视频设备的主控平台芯片。

中科蓝讯与火山引擎展开了深度合作，其讯龙三代BT895x平台已经完成了与火山方舟MaaS平台的对接，已可向用户提供适配豆包大模型的软、硬件解决方案。

晶晨股份主营业务为系统级SoC芯片及周边芯片的研发、设计与销售，目前主要有多媒体智能终端SoC芯片、无线连接芯片及汽车电子芯片，为众多消费类电子领域提供SoC主控芯片和系统级解决方案。

瑞芯微的RK3588、RK3576带有6TOPs NPU处理单元，能够支持端侧主流的2B参数数量级别的模型部署，实现多模态搜索、识别，通过大语言模型翻译、总结、问答等功能，已经用于AI学习机、词典笔、智能音箱等领域。

全志科技主营业务为智能应用处理器SoC、高性能模拟器件和无线互联芯片的研发与设计。产品广泛适用于智能硬件、智能机器人、智能家电、智能物联网、智能汽车电子、平板电脑、网络机顶盒以及电源模拟器件、无线通信模组等市场。

炬芯科技主营业务为中高端智能音频SoC芯片的研发、设计及销售。为了顺应人工智能的蓬勃发展，针对端侧设备AI音频需求的演进，公司在最新一代产品中整合了低功耗AI加速引擎，采用基于SRAM的存内计算技术，同时将产品逐步升级为CPU、DSP加 NPU（神经网络处理器）的三核异构计算架构，以打造低功耗端侧AI算力。